卖不动牛仔裤的Lee也驱动搞通顺了

近期，好意思国牛仔服品牌Lee推出了首个男士高尔夫系列。

把柄官方先容，品牌以「让高尔夫更猖厥，更稳定」为主题，推出了一系列上衣和下装，包括Polo 衫、高尔夫长裤和高尔夫短裤等。

好意思国官网清楚，悉数系列售价在34好意思元到48好意思元（246元-347元）不等，但在国内淘宝旗舰店还未见其身影。

怎样好好的牛仔裤不卖，Lee也驱动搞通顺了？

图源：Lee

其实回思一下，你我方有多久没穿牛仔裤了，就会获得谜底。

事实上，跟着户外通顺风潮兴起，曾经真的东说念主东说念主上身的牛仔裤，曾经冉冉被各样通顺裤、瑜伽裤所取代，据 Euromonitor的数据清楚，往日5年里好意思国牛仔裤的销售额下跌了11%。

大趋势下，Levi's（李维斯）、福神（Evisu）、Lee等品牌一度被年青东说念主视为「必备单品」，但现如今的日子也愈发沉重。

2023年Lee品牌营收同比下滑4%；Levi's的母公司2023财年净利润同比跌近六成；Evisu的日产线晓示停产……这些数据无疑反应了牛仔裤阛阓的阑珊和品牌们濒临的挑战。

图源：guamlegislature

与此同期，ZARA、H&M、优衣库等快先锋品牌将牛仔裤的平均价钱拉低，进一步压缩了传统牛仔品牌的阛阓空间。

Lee在此布景下遴荐报复通顺范围，推出高尔夫衣饰系列，也成了一个令东说念主骇怪但又在理由之中的更动。

图源：Lee

高尔夫之是以能成为Lee的试水目的，紧要原因是，参与高尔夫的东说念主数在不断加多。把柄好意思国国度高尔夫基金会（National Golf Foundation, NGF）公布数据清楚，2020年和2021年每年新增300万首次参预球场打高尔夫的生手。

同期，由于高尔夫通顺天生所具备的强外交和高净值属性，其受众群体在近些年呈现出昭彰的全球化、年青化趋势。

张元英社媒共享@for_everyoung10

同期，多元化的受众带来的是这项通顺的先锋含量也不断加多，高尔夫衣饰阛阓也日益火热。

在以往，高尔夫通顺一直齐与「穿Polo衫的有钱老翁」的刻板印象商酌联，但收货于连年来通顺稳定风的风靡，包括网球、高尔夫球等通肯定饰成为东说念主们追捧的穿搭单品。

其中，高尔夫衣饰就演变出一种全新的先锋格调——「高尔夫户外风（Golfcore）」。

把柄Business Research Insights汇报清楚，2021年全球高尔夫服装阛阓范围为42.5亿好意思元，预测到2031年将达到78.7亿好意思元，预测期内复合年增长率为6.3%。

仙女时间成员崔秀英共享高尔夫照 图源：@sooyoungchoi

来自先锋、通顺、奢华等不同赛说念的品牌齐提防到了这少量。

早在2022 年，lululemon、FILA等通顺品牌便推出了我方的高尔夫线；Louis Vuitton也在2024春季男装系列中，推出了一系列以高尔夫球为打算主见的单品；拉夫劳伦、比音勒芬也早已成为了高尔夫衣饰中的领军品牌。

由此，Lee加入这一赛说念，也诠释注解了其敬重该阛阓的发展后劲。

图源：LouisVuitton

不仅如斯，Lee在繁密通顺中遴荐高尔夫，也有基于品牌自己的考量。

高尔夫衣饰更具有稳定属性，与品牌自己的稳定基因相契合；同期相干于其他通顺装备，举例瑜伽服和跑鞋等，高尔夫衣饰的中枢卖点并不是其科技含量，更多的则取决于居品的打算，这关于Lee来说愈加如臂使指。

图源：Lee

不外，稳定衣饰品牌报复通顺范围的说念路并莫得思象中容易。

由Gap品牌和Athleta的团队在2018年共同孵化的男人通顺稳定品牌Hill City，由于销量欠安，在2020年就罢手了运营。

一度被录用厚望的Athleta也在近些年堕入劣势，财报清楚，2023年全年净销售额为14 亿好意思元，较上年下跌8%；2024年第一季度收入6.31 亿好意思元，较上年下跌 5%。

图源：WWD

优衣库曾经通过签约费德勒等着名通顺员试图打入通顺范围，但由于各样原因，用户评价并不见好，H&M、ZARA等也一度加码通顺系列，虽无具体数外传起，但把柄近些年的用户反馈来看，着力并不出众。

在通顺范围已然被繁密品牌中分确当下，Lee报复该阛阓的出息还有待时辰的考量。

但尝试迈出第一步，关于危急中的Lee们来说，这种勇气和更动精神曾经难能谨慎了。

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